又一个国产品牌走在引领世界的道路上

2017-12-27 10:06:32来源:海外网
字号:

  2017年12月26日,媒体融合发展大会在成都召开,来自媒体的400多名代表出席了大会,此外还有政府要员及企业、高校代表到场。

  会议的主要议题之一为中国文化软实力建设。习大大也曾指出:“要提高国家文化软实力,要努力提高国际话语权。”随着中国经济实力的增加,经济硬实力已经被国际所认可,中国文化软实力输出已经成为亟待补上的短板。

  洋河股份董事长、党委书记王耀在媒体融合发展大会上发表《为用户创造“快乐健康”,融合共生创新发展》的主题演讲。主题演讲中提到中国企业文化输出同样是提高中国软实力的“先锋力量”。

  新媒体抢占国际话语权也成为了企业界关注的焦点。王耀说:“作为媒体用户和实体经济中的一员,洋河股份对融合发展,提高中国软实力的重要价值深有感触,也在努力跟上新时代的步伐,着眼于‘新使命、新格局、新体验、新担当’,推动实现融合发展、创新发展。”

  建设企业文化助力中国文化软实力

  王耀在会上指出,严谨和精益求精是媒体界的追求,也是洋河的追求。王耀回忆,早在15年前,洋河与五粮液代表正宗浓香型白酒的两大流派,共同制定浓香型白酒国家标准。洋河并不满足,仍不断创新引领白酒行业的技术进步与品质升级,并开创行业先河成功打造出洋河绵柔型白酒,成为中国高品质白酒的时代新标杆,迅速被全行业所借鉴。

  王耀还说:洋河企业文化建设同样是中国传统文化的延伸,“快乐健康”的生活理念就是如此,是一种理想和情怀。

  王耀特别指出:“在企业内部,我们将酒体上的“四感,作为衡量产品对于消费者有没有价值的核心标准,一是饮用过程的舒适感,二是饮用之后的轻松感,三是消费品味的档次感,四是消费体验的满足感。”为此,洋河坚定不移地推进“快乐健康”的企业文化,不断深化绵柔健康机理研究,实现“真绵柔、更绵柔、最绵柔”的提质升级。

  在谈到媒体融合发展构建美好新生活时,王耀还表示,洋河股份把创造“快乐健康”奉为企业的新使命,强化打造新能力,持续创造新价值,让消费者尽享快乐健康的美好生活,这为媒体融合提高文化软实力提供了案例。

  传播国家形象中国媒体和企业的担当

  评论称,中国经济实力增加,改变了国际社会对中国贫困的印象。要塑造中国的国家形象,还需要加强中国软实力的建设,展示出中国历史底蕴深厚、各民族多元一体、文化多样和谐的一面,一个负责任的大国,应该是对外更加开放、更加具有亲和力,这些都是光靠硬实力无法达到的。

  评论认为,当下科技发展迅猛,新媒体强势崛起,对新旧媒体之争,有不同的论调,有人认为新媒体会取代传统媒体,有人认为传统媒体具有强大的公信力,无法被新媒体取代。其实,新旧媒体不是谁取代谁的问题,而是要各取所长,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,共同传播国家形象,提高中国国际话语权。这才是媒体人的担当。

  凭借独特的工艺和苛刻的品质要求,在追求极致的味觉体验上,洋河也一直坚守着自己的担当。

  资料显示,洋河企业一向对产品严苛几近“变态”,最核心的是“低温入池,低温发酵、低温馏酒”的“三低”工艺。而如此独特的工艺和苛刻的品质要求,使得绵柔酿造的代价很大,具有“三高”特征:一是生产成本特别高,由于特殊的生产工艺、超长的发酵周期、苛刻的品质要求,绵柔型白酒的出酒率很低;二是储存成本高,绵柔基酒的储存时间最短也在3年以上;三是技艺要求高,酿造绵柔不仅需要精湛的技艺,更需要不着急的心境,慢工出细活。

  因为“三低”和“三高”,使得绵柔白酒具有“三多”特点,即“小分子物质多、水溶性物质多、健康活性物质多”。有个贴切的比喻,绵柔“三低”酿酒好比是煲汤时的“小火慢炖”,所以更加营养健康,仅为达到这样一个要求,洋河付出了几倍于其他酒企的心血。

  王耀说,将所有的酒做到极致,都会是绵柔的。作为一个勇担社会责任的民族企业,要时刻为了消费者的需求和健康着想,以更大格局、更大胸怀,不惜代价打造与众不同的好产品。近些年来,洋河致力于中国品牌走出去,一直在讲好品质故事,讲好中国故事上下功夫,通过在国际社会建立自身优秀的企业文化,也为国家形象的宣传贡献一份力。

  提升国家文化软实力,企业的新责任

  习大大曾指出:提高国家文化软实力,关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现……

  最近几年,洋河的高端产品梦之蓝开始走向国际市场,在全球受到青睐。国内外很多政务、商务人士认为,梦之蓝与外国消费者之前印象中的中国白酒大不相同:洋河的醇厚不刚烈爆辣,而是和谐绵柔。在国际上取得了良好的声誉。钟爱的消费者群体也不单是“土豪”,也有许多国外的精英人群。

  正因为如此,梦之蓝完美地融入到一系列国际盛会,融入到跨国精英的生活方式之中,成为一张中国的名片。这也是为什么越来越多的社会人士、行业专家把梦之蓝推崇为“时代新国酒”。既然成为了名片,也承担提高文化软实力的新目标。

  王耀在会上提到,期待洋河努力将梦之蓝打造成为时代新国酒,引领中国品牌走向世界,推动中国软实力长足发展。

  对于媒体融合,王耀还结合企业的实践表达了他的感想“第一重视传统媒体与新媒体的融合,满足媒体受众的感官需要和价值需求,为品牌传播带来巨量的提升。第二是媒体融合关键是内容创新,不仅要有新闻、有态度、有深度,还应做到有情感、有温度、有人文情怀。在这个乐于内容分享的时代里,交流分享式的内容是媒体融合的大势所趋,也是品牌企业乐见其成的。”(陆琲嘉)

责编:郑青莹

  • 路过

新闻热图

海外网评

文娱看点

国家频道精选

新闻排行