答题“抢”钱,知识变现的高潮

2018-01-09 09:45:27来源:海外网
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  “你最近在玩什么?还“吃鸡”不?”

  “还吃什么鸡啊,赶紧去答题“抢”钱啊。”

  眼下,一句知识可以赢钱,答题瓜分奖金的口号,更是将全民答题闯关的热潮推向顶峰。

  全民答题 共同“抢”钱

  1月3日,国民老公王思聪称“居然被人买热搜挡子弹”,仅5小时后,他干脆亲自引领风潮,发布了一条微博。这次是宣传他新的APP,微博写道:

  “只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现。我撒币,我乐意。”

  有钱就是任性,但是真的是免费撒钱?

  财经早餐报道:在全民参与的带领下,王思聪支持的“冲顶大会”APP一度冲上了iOS免费榜单前十。

  此外,西瓜视频的百万英雄、映客的芝士超人、花椒的百万作战,也以迅雷不及掩耳之势敲开了2018年益智类竞答项目的大门。

  整个答题环节非常简单,用户只需要在APP内,参与直播互动答题,连续10多道题目后,就可以瓜分奖金,奖金可能是1万,也可能是10万。

  参与者必须在10秒内作答,中间超时或者答错即被淘汰。直观来说,冲顶大会就是现代版的《开心辞典》。

  此外,比赛还设置了“复活”机制,用户只要把生成的邀请码分享给其他用户,成功邀请新用户下载并登录,就可以获得一次复活机会。

  复活机制的引入也让无数人在朋友圈疯狂地求复活,拉好友来入伙,也不得不佩服游戏设计者的精妙。

  多巴胺的上瘾

  极低的参与门槛,直播间的互动感、高额的奖金诱惑、病毒式的邀请传播、10秒内快速知道结果的兴奋感,让传统的有奖问答迅速引爆了社交网络。

  每答对一道题,都刺激着参与者脑中的多巴胺,而这正是快感的来源。

  何为多巴胺?

  多巴胺是一种神经传导物。它将兴奋及开心的信息传递,也与上瘾有关。阿尔维德—卡尔森等三人研究多巴胺而获得诺贝尔奖。

  有研究表明多巴胺奖赏通路的本质是奖赏,而不是快乐。

  奖赏就是你做了一次后,你会想做第二次。一般来说,我们获得奖赏都是有实质性的反馈的,比如一个苹果,那么这个苹果的味道和触感等等物理性质信息在转换为神经信息后与奖赏系统相勾连,产生了突触可塑性的变化,你就知道苹果是好吃的而去吃苹果。

  快感真是来自快乐的时刻吗?更多的研究发现,多巴胺的效用产生于期待奖赏,而不是获得奖赏。当参加知识问答时候,每答对一道题,就距离大奖更近一步,多巴胺所带来的是渴望和幻想。

  从多巴胺分泌的原理上看,越是短时间带来的刺激,让人上瘾的概率就越高。所以人性的角度必然追求获得刺激的时间越来越短。比如以前参加考试往往要两个小时答题,如今问答只需要10秒,更是让人欲罢不能。

  从人性的本质看,知识竞答类移动应用抓住了我们大脑的多巴胺分泌,让许多人上瘾,因为上瘾所以产生了用户粘性。特别是在移动互联网时代,手机参与比PC互联网时代容易太多了。只要手指轻轻一点,就能买一个“期待”,也许还是一个万元大奖,你能不心动?

  知识变现的未来

  知识就是力量,这句话在如今看起来更加正确,你可以凭着自己广博的知识赢取现金大奖。

  你看重的是别人的现金,别人看重的是你的流量。

  在如今流量越来越贵的时代,知识竞答产品未来发展的想象力更加大。

  比如,在未来口播、植入、贴片等广告形式都可以使商家赚取广告费,通过产生细分主题的多直播间,划分精准人群的流量。

  在每次答题错误复活服务上,未来可以通过收取小额费用增加收入。

  但正是因为其模式易复制,仅仅在几天之内,争夺入口之战就打响了,各大领域的巨头等也纷纷入局知识竞答产品。

  最终也许会和共享单车一样,成为资本的比拼。

  当下已经是移动互联网应用的时代,各大APP都抢着占领用户的时间窗口,时间+用户=流量。

  伟大的互联网应用也必须让用户上瘾,从人性的角度上说,就是刺激人脑多产生多巴胺的分泌。

  而回到人生,真正的幸福却又不是依靠多巴胺的分泌,寻求获得的短期刺激感,而是通过平和的内心,找到真正的幸福。

  你会在直播答题上花上20分钟挣回来5元,到底值不值?

  所以真正有价值的人生幸福,应该是欲望的降低,克制住人性中本能的弱点。但真正的幸福只能掌握在少数人手里。

责编:郑青莹

  • 路过

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