奢饰品新常态:至尚优品,中国富豪品牌倾向报告

2018-01-25 11:05:33来源:海外网
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时间进入2018,在过去的一年里,最受富豪青睐的送礼佳品是什么?他们的生活状态、消费习惯以及品牌认知有着怎样的转变?对于这些变化,你又有怎样的见解,你是否已经做好准备加入这个群体了呢?

财经早餐消息,2018年1月24日,全球领先的研究中国高净值人群的权威机构胡润研究院在上海发布《2018至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》(HurunChineseLuxuryConsumerSurvey2018)。这是胡润研究院连续第十四年发布此报告,旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的转变与偏好,力图对中国高净值人群的生活形态变化做出描述。胡润百富"至尚优品"被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

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近半年来,胡润研究院对463位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中64位资产过亿,男女比例为62%和38%。千万资产受访者平均年消费占平均财富(6,190万)的2.9%,亿万资产受访者平均年消费占平均财富的1.5%。平均年龄比过去大2岁,为40岁。他们来自20多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占58%。

十四年来,胡润百富至尚优品调查共访问了6,564位个人资产在一千万元以上的中国高净值人士。

群体规模接近200万

据财经早餐消息,截止到2017年1月1日,大中华区拥有千万资产的"高净值家庭"数量达到186万,比上一年增加14.7万,在接近200万的这一群体中,拥有千万可投资资产的"高净值家庭"数量达到94.8万;拥有亿万资产的"超高净值家庭"数量达到12.1万,比上一年增加1.2万,增长率达10.5%,其中拥有亿万可投资资产的"超高净值家庭"数量达到7.1万;拥有3000万美金的"国际超高净值家庭"数量达到7.9万,其中拥有3000万美金可投资资产的"国际超高净值家庭"数量达到4.8万。

中国大陆地区2130位企业家财富达到20亿元及以上,登上2017胡润百富榜,十亿美金富豪人数从上一年的594位增加到647位,仍然领先于552位的美国。如果加上港澳台华人102位,大中华区有749位十亿美金华人富豪,而全球十亿美金华人富豪已经达到797位(港澳台、海外华人以及美国的数字来自于《2017胡润全球富豪榜》)。如果加上隐形富豪,中国大陆应该有1900位十亿美金富豪。(来源:《36计·胡润百富榜2017》)

高净值人群对未来两年的中国经济非常有信心

据财经早餐消息,2017年经济运行稳中向好,全国GDP增速6.9%,实现2011年以来的首次回升,高净值人群对经济的信心上涨,加上"十九大"传递出的积极信号,高净值人群普遍看好未来两年的中国经济走势,选择"非常有信心"和"还算有信心"的比例总和,较去年上升了3个百分点:其中,表示"非常有信心"的比例较去年有大幅提升。表示"没有信心"的比例继去年从13%下降到9%之后,今年再次下滑到6%。31~45岁的高净值人群最乐观,选择"没有信心"的比例明显低于其他年龄段的受访者。

投资方面,高净值人群和去年一样广泛选择谨慎投资:有38%的被访者表示"看情况",去年为36%;有33%的被访者更注重"规避风险",去年为32%;选择积极投资的仅占24%,去年为26%。此外,针对高净值人群的财富管理服务日趋多元:招商银行信用卡连续14年蝉联"最青睐的信用卡"冠军;而花旗超越汇丰,荣膺"最青睐的外资零售银行"。

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来源:《2018至尚优品-中国千万富豪品牌倾向报告》

从2017年全年来看,中国的房地产从严调控,保持市场的平稳健康发展成为主基调。在这个背景下,尽管地产依然位列个人投资方向的首选,但其支持率较去年下跌了5个百分点。股票和固定收益的投票和排位,同去年基本持平。受访者平均预测未来两年股指将达到3447点,对比去年的预期(3350点)上浮3%,将近22%的受访者认为将达到4000-5000点。海外投资跌出前五,体现了广大投资人对国内市场关注度的提升。另外国人对艺术品投资,依然保持浓厚兴趣。

苹果击败一众奢侈品,独得他们的青睐

据财经早餐消息,苹果在"最青睐的男士送礼品牌"榜首的位置领跑,依旧占据霸占了大部分男士心中的热诚。路易威登较去年上升一名,紧随其后。香奈儿提升两位,排名第三。卡地亚下降两位,排名第四。

而下半年牢牢占据股市大部分热度的茅台位居前五,是前十名送礼品牌中,唯一的中国品牌。古驰表现抢眼,较去年蹿升三个名次,紧追茅台、排名第七。博柏利下滑五位,跌出前十。劳力士和梦之蓝的市场反响良好,双双跻身榜单前列。

"最青睐的女士送礼品牌"方面,宝格丽异军突起,勇夺桂冠。苹果和香奈儿表现不俗,保持了去年的排名,位列第二和第三。路易威登下滑三名,位居第四。古驰继续发力,升至第六。卡地亚仍然位居前十,但较去年的排名有所下降。

旅游成为休闲娱乐的主要选择

旅游绝对是高净值人群最主要的娱乐方式,其中年轻人对旅游的热情度更高。在主要日常消费中,旅游仍然占比最高,为27%;日用奢侈品和孩子教育仍然排名二三,分别占比25%和21%。比例都和去年没有太大变化。千万资产高净值人群年平均消费182万,亿万资产高净值人群年平均消费为227万。?

马尔代夫延续去年的优势,依然高居"最青睐的国际旅游目的地"榜首。胡润表示:"这真是一个中国特色,亚洲最小的国家马尔代夫连续两年成为中国高净值人群最青睐的国际旅游目的地。"

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日本上升三个名次,排名其后。美国受到安全问题的拖累,其作为旅游目的地的青睐度,下滑至第六。国内旅游方面,三亚连续第七年领跑"最青睐的国内旅游目的地"。西藏蝉联榜眼。香港保持第三。台湾、云南、澳门的名次变化不大。四川表现突出,蹿升七位,排名第七。

而在酒店出出行方面,丽思卡尔顿继续荣膺"最青睐的豪华酒店品牌",悦榕庄排名第二。希尔顿依然卫冕"最青睐的高端商务酒店",香格里拉、万豪和洲际紧随其后。"最青睐的国际商务头等舱"前三甲没有变化:新加坡航空和阿联酋航空位列一二,法国航空位列第三。

奖项设置及榜单

本次胡润百富至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖(BestoftheBest),是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌;最佳表现奖(StarPerformer),是过去一年发展成果最显著的奢侈品牌;新秀奖(BestNewArrival),是在2017年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖,是过去十年中连续在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。

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责编:郑青莹

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