微信、支付宝同时宣布:春节大战开始了

2018-02-07 10:13:12来源:海外网
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  爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。

  还有一周,春节将至。

  这是中国人一年中最重要的节日,也是互联网巨头争夺一年中规模最庞大流量的战场。

  春节倒计时的最后十天里,微信、支付宝同时宣布:春节大战开始了。

  微信春节新玩法:拥抱线下

  还记得2015年春晚上被微信红包摇一摇支配的恐惧吗?

  据财经早餐消息,2015年除夕当日,微信红包收发总量达10.1亿次;除夕20:00至次日00:48,春晚微信摇一摇互动总量达110亿次;除夕22:34,春晚摇一摇互动出现峰值,高达8.1亿次每分钟。

  春晚微信摇一摇,地动山摇。

  时间进入2018年,“微信之父”张小龙携新战略宣布:微信的下一个重要工作是探索线下生活。微信的春节线下活动正式开启,通过“附近的优惠”和“摇摇乐”等创新互动,借助小程序轻量化、即用即走的体验特点,在衣食住行等各个方面,为用户带来创新互动和优惠惊喜。

  具体优惠有三种——

  第一,通过“摇摇乐”,用户在指定商家消费后即可通过小程序参与摇奖,最高可免单200元,还有机会获得随机金额的无门槛到店红包。

  第二,“附近优惠”是微信携手知名商户及品牌“组团”推出春节优惠活动,用户扫描店内“附近优惠”小程序码,就能快速查看和领取商家及品牌的春节优惠券,大牌更低至1折起。

  第三,微信和全国22家机场、全国众多景区、酒店组成“幸福旅程”,各类立减、返现活动,为用户春节旅途增添一份不一样的惊喜。

  从以上微信的新动向中,我们似乎嗅到了一丝与往年不同的味道。

  没错。2018年,互联网巨头开始展现从线上转入线下的趋势,微信在这个春节也坚定地站在了线下最前线。未来的趋势是否也已经隐含其中?或许我们可以在这个春节一窥其貌。

  支付宝春节新玩法:不一样的五福

  这边微信亮了剑,那边支付宝也不甘示弱。

  据财经早餐消息,2月5日,支付宝正式公布了2018春节集五福的活动内容,在原有的“扫福字集五福”的基础上,2018年加入了更有趣的AR扫手势集福,以及蚂蚁森林浇水、蚂蚁庄园捐金蛋的公益性尝试,从单一玩法转向了多元化。

  其中,具有虚拟现实意味的“增强现实”AR技术在2018年的五福活动中占据了最亮眼的地位。具体玩法是:通过打开支付宝的AR扫一扫功能,对着家人或朋友,让他们在镜头前比出「五福到」的手势(张开手掌),就能有机会得到一张福卡。

  千万不要小看这小小的变化。

  事实上,这一AR动作虽然简单,却包含了支付宝在背后的两方面新尝试。

  第一,从过去的简单相机扫描到如今的AR交互,在技术性和趣味性上增加不少;

  第二,从“扫福字”到“扫朋友”,春节和朋友的互动变得更多,集红包的活动不再是简单的自娱自乐的游戏,而能唤起家人朋友之间的互动,这是一种从社交和娱乐的角度重新打造的方式。

  没错。往年春节,在家和走亲戚时最令人头疼的是什么?是大家各自低着头玩手机毫无交流。节日成了一个摆设,年味越来越少,手机成了老中青幼四代人唯一的交流对象。

  支付宝今年要改变的就是这一人情渐冷的现实。

  支付宝集五福负责人冠华表示,通过这一新玩法的设计,希望大家过年不只是低头看手机,而能更多与家人面对面互动,增添过年的气氛。

  事实上,不止是在AR互动这一方面,“蚂蚁森林浇水”和“蚂蚁庄园捐金蛋”这两个新活动也是为了同一个目的:让年味更浓,让人情更暖。将这两个活动关联到集五福的活动中,能让人们在春节时培养出更有趣的人际关系。这一次的集五福,你可以通过给朋友浇水的方式来获得福字,在春节这个节日里,这种方式也让过去大家“争”五福的关系变得更有爱,有人情味起来。

  或许,这才是支付宝在这个春节的最高杀手锏:人情、温暖、年味。

  未来已来

  这个时代的变化实在太快了。

  你看餐馆:支付宝正在更多餐厅启动刷脸支付,不用手机,甚至不要密码,你的这张脸就是新一代的付款码;

  你看银行:农行正全国推行刷脸取款,建行正商用刷脸支付。不带银行卡、不带手机,一样可以取款、支付;

  你看超市:微信无人店在上海正式开业,拿起就走,无需掏出手机支付。自动从微信,甚至银行卡扣款。

  连春节也同样已经离不开互联网巨头的布局。

  在移动互联网已经更大范围普及的当下,“年味”早已不限于一家人团聚在一起包饺子、看春晚,在手机上抢红包、送红包甚至看大家评论都已经成了过年的一部分。这些新趋势就是在借助互联网技术,让新年焕发出新的生命力。

  不要再等了,更不要被段子手的“想回到二十年前没有电脑、没有手机的春节”毒鸡汤洗脑。跟上趋势,变革自己。2018,就在你自己的手里。


责编:郑青莹

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