福建扬起海丝文旅大IP

闽清瓷天下海丝精灵谷景区拟走向全国

2019-09-05 10:29:32来源:海外网
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海上丝绸之路在世界史上扮演着重要角色,如今更因“一带一路”倡议成为世界级的焦点。目前海丝文化还没有得到成规模地挖掘和开发,如何将海丝文化转化成旅游产品的大主题大IP项目以及可供人们“旅游”的产品成为海丝文旅开发的关键点。

“中国瓷天下旅游项目积极响应了国家‘一带一路’倡议,寓教于乐,让游客得以在游玩中有趣味地了解‘一带一路’的历史地理知识,体验‘一带一路’的文化风情,十分可贵。”福建省旅游发展集团党委书记兼董事长陈扬标表示,福建省文旅项目中国瓷天下旅游区一期项目——海丝精灵谷,通过创意将文化和旅游高度融合,以闽清特色陶瓷产业为依托,以千年海丝文化为底蕴,对标国家5A级旅游景区要求进行规划,呈现了穿越五千年、跨越两万里的壮阔海丝图景,是福建省旅游业在探索升级过程中的一个惊喜。

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瓷天下海丝精灵谷景区鸟瞰图

跋山涉水,找寻福建福州海丝源头的印迹

福州建城历史有2200多年,有着千年的“海丝”渊源,史料记载足以说明福州是海上丝绸之路的重要节点之一,是重要的“海丝”门户。福州近些年一直在积极组织专家学者助推海丝申遗,却因难以找到海丝文化遗迹造成福州海丝申遗点迟迟难以确定。

2016年,福建新蓝海集团受邀考察高速公路刚刚开通的闽清县东桥镇,镇里以“窑”命名的两个村--青窑村和义窑村一下子吸引了陈小兴董事长的目光。通过村里的一块石碑“省级文物保护单位-义窑”,以及大量的窑瓷碎片等古物遗迹,她敏锐地察觉到这里面一定有故事。

跋山涉水并查找了大量资料之后,新蓝海团队惊喜地发现原来东桥镇在一千多年前是个以生产出口陶瓷为主的文化重镇和经济重镇。此地绵延十几公里的近百座古龙窑遗址说明了当地瓷器生产的规模(一座龙窑可以出产2-3万件瓷器),而“南海一号”及其他沉船大量出水的闽清义窑则进一步说明了当地瓷器生产的出口方向和市场占有率。

由此,陈小兴董事长断定此处为“海丝源头”,立即组织项目团队围绕该文化灵魂,对“瓷天下项目”进行了系统性和创造性地策划,策划出了“瓷山”“瓷水”“瓷艺”“瓷趣”“陶源”等旅游板块,拟打造成一带一路文化旅游示范基地,填补“海丝瓷路”文化旅游的空白。项目方案让闽清县政府眼前一亮,获得了闽清县政府的大力支持。2017年,项目立项并成为了福建省重点项目。

文化创意,成就海丝文旅大IP--“海丝精灵谷”

“虽然这里有源远流长的瓷文化乃至 “海丝”文化,但绝大部分人还是认为这里不具备旅游开发潜力,因为这地方怎么看都没有可供开发的显性旅游资源。”陈小兴董事长回忆考察项目地时情况。“海丝精灵谷”选址在一片荒山野岭,没有突出的自然景观和文化景观,而且这里都是山地,需要依山就势开发,没办法完全像一张白纸那样想怎么画就怎么画,必须“戴着镣铐跳舞”。

如何将看不见摸不着的海丝文化在这块山地上进行呈现?擅长策划的新蓝海团队提出了第五代旅游产品开发理念,决心以“海丝瓷路”的文化为灵魂,借助创意手段打造中国第一个海丝文创景区,将静态的海丝文化做活,让海丝文化通过创意转成可玩可看可学的旅游产品。

于是,围绕着“可爱精灵带您游海丝瓷路”这一主题,他们创作了一个故事——“闽清窑工从闽江出发,经历南海历险、星海奇遇、精灵村等,把精美的瓷器送到了非洲部落,然后梦见自己返回家园继续做瓷”,由此编导出中国首个全区景演交融式旅游演艺“海丝大秀”,通过演艺讲故事,并将南海起航区、海丝历险区、星海奇遇区、精灵村、非洲部落、梦回故里六大板块贯穿在一起。同时,景区内每个板块都策划有与各板块演出内容相匹配的旅游项目,共计48个景点50个项目,推出了众多全国首创的网红产品。

一票三游,海丝精灵谷成“全家欢”追捧热点

2018年11月17日,海丝精灵谷开放营业,即引爆亲子、旅拍、研学、春秋游、团建等市场。2019年元旦,海丝精灵谷开业仅仅一个多月,在天气状况非常恶劣的情况下,每日游客量依旧突破万人。2019年春节,海丝精灵谷在周边景区纷纷做特价促销而其保持原价的情况下,市场仍然火爆登场,接待了福建九地市、江西、浙江、广东等地的数万游客。2019年五一期间,海丝精灵谷不打价格战,大打另类文化牌——创意推出“千年古窑烧窑盛典”“千年古窑开窑盛典”,吸引了数万游客来海丝精灵谷感受瓷文化魅力,用数据证明了海丝文创旅游的魅力以及可观的市场前景。

据了解,海丝精灵谷之所以能够一开业就“惹火”市场,且开业迄今持续火热,除了新蓝海团队的卓越营销能力使然之外,还在于:1、景区定位精准,牢牢把住当前市场保有量最大的“亲子游”,在策划设计的时候就以“福建最佳亲子游景区”为目标研发产品内容,特别注重“亲子同乐”“寓教于乐”与“融创于玩”,使得孩子喜欢,父母也喜欢;2、同时锁定在非周末具有刚需的研学旅行市场、春秋游市场、团建市场,使得淡季不淡;3、产品综合性非常强,并且面向普通大众旅游市场提出了“一票三游”概念,即游客到这里只要花一张票的钱就即可以看秀,也可以打卡,还可以嗨玩,一站拥有三类景区的享受。

“瓷天下旅游项目的开业,填补了闽清文创产业空白。”闽清县委常委张薇表示,海丝精灵谷这个项目开业对于闽清旅游来说是一张崭新的名片。它以海丝文化为背景,深度挖掘了闽清千年的陶瓷文化,和闽清得天独厚的自然风光相融合,对闽清的全域旅游发展也起了一个很好的推进作用。

梦想未来,实现“海丝精灵谷”文旅大IP的全国性复制

“海丝精灵谷”在福州的成功试点,积累了自己的IP、成功开发模式与成功的运营管理模式,也拥有相关知识产权保护,并且也已在全国文旅界树起了标杆,得到了旅游同业与全国性平台的认可与推崇。

未来,新蓝海团队拟联合政府部门、专业海丝研究机构、实力企业将“海丝精灵谷”文旅IP复制向全国。目标选址为广州、南京、宁波、苏州等海丝沿线城市郊区。在具体做法上,将秉持“以海丝为灵魂,以创意为手段”的开发理念,挖掘每个海丝沿线城市独有的海丝文化元素,通过文化创意将其转化为旅游产品,开发出既有共同点又有差异化的独属于每个地方的“海丝文创景区”,形成南京海丝精灵谷、广州海丝精灵谷、宁波海丝精灵谷等等,最终走向海外,弥补世界海丝文旅IP的现状缺失。

与此同时,新蓝海集团也将以福州海丝精灵谷为“旗舰店与种子培育基地”,不断培养人才、培育产品、总结成功的运营管理经验,实现对外输出,取得规模效益。目前,新蓝海集团已经与天福集团等实力企业达成初步合作意向,将并肩打造一个在全国乃至全世界海丝关联城市布点的全球性海丝文创旅游大IP,将世界海丝文化活化落地。(刘筱)

 

责编:王瑞景

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