默林中国2020迎来战略升级,全力缔造多品牌矩阵

2020-01-10 10:38:02来源:海外网
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2020年1月8日,2020默林嘉宴暨默林(中国)年度答谢晚宴及2020年战略发布会在上海外滩W酒店盛大举行。作为全球旅游景点运营领导者,近年来默林中国致力于持续开拓中国市场,并取得了傲人的成绩。晚宴现场,默林集团宣布了未来在中国的一系列战略部署以及旗下各品牌的发展策略,彰显出集团对中国市场的信心与期待。

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默林“内外兼修”焕新升级,多维度IP共建品牌矩阵

国内旅游市场、主题乐园市场的迅猛增长吸引了众多外资娱乐巨头纷纷抢滩中国。作为全球第二,欧洲第一的旅游景点运营商,默林娱乐集团也看准了中国市场的巨大潜力。默林娱乐集团在全球25个国家,拥有超过130处旅游景点、酒店、及度假村,每年为6600万顾客创造高价值的旅游消费体验。自2006年进军中国市场,默林中国至今已在国内拥有七大品牌,包括:杜莎夫人蜡像馆、长风海洋世界、乐高探索中心、大城小像、惊魂密境、小猪佩奇的玩趣世界以及海洋探索中心。景点遍布北京、上海、武汉、重庆、沈阳等城市,在为当地创造高品质旅游资源的同时,也为每一位游客提供丰富而有趣的娱乐体验。

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近年来,默林娱乐在看到中国市场强大潜力的同时也积极调整策略以应对日趋激烈的市场竞争压力。在过去的两年间默林大刀阔斧、“内外兼修”持续开拓中国市场。一方面增强现有场馆的“内生”力量,持续通过资本支出为各景点增添新项目。通过现有场馆的更新迭代,来扩大景点客流承载量、游客访问量以及提振客单价,如上海杜莎所在新世界城的焕新装修、上海乐高探索中心所在大悦城的装修改建等,让场馆本身形象得到了全面升级。另一方面,默林持续深耕中国市场,加大在华业务量,开设新兴场馆,提升市场份额。全新的沈阳乐高探索中心、海洋探索中心及北京乐高探索中心相继开业启动。投资高达5.5亿美元的上海乐高乐园项目也已正式起航,将成为全球最大的乐高乐园度假区之一,打造辐射亚洲的沉浸式亲子互动体验乐园。不论是新建场馆,还是已有场馆的焕新,都标志着默林在现有成功的基础上寻求突破,开启新一轮的品牌升级。

在未来,默林将打造完整的、有温度的多品牌矩阵,提高品牌内容丰富性和多样化,并增强以品牌为核心的连锁化、全球化布局优势,在中国市场实现持续增长。

默林创新升级消费体验,品牌细分满足个性需求

默林赢得消费者青睐的核心是提升消费体验,让每个景点都成为“必打卡”或“反复打卡”的游览胜地。

2020默林嘉宴现场,上海杜莎夫人蜡像馆官宣了一系列“万‘像’更新”的大动作。明年将会有众多明星、名人,各领域的精英入驻上海杜莎,并且将增加更多蜡像的互动性、趣味性,让粉丝心目中的“男神女神”不再遥远。全国各地的杜莎场馆极具本地特色,例如邀请本地明星入驻,打造与当地历史和文化相符合的布景等,每一个场馆都拥有第一无二的魅力。同时,默林亦将通过多元的社群运营,创建良好的粉丝口碑,通过技术与游玩体验的结合,提升每一次的消费价值,给消费者们带来更高的性价比,更强的交互性体验。

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一直以来,默林持续依靠原创、并购以及授权合作打造出一批更多维且优质的IP品牌矩阵。2020年,上海长风海洋世界将携手火爆全球的动画IP《海底小纵队》正式成立海洋联“萌”,带领现场小朋友们一同探索、了解海洋,并为小朋友们传递保护海洋生态的理念;上海乐高探索中心也将在2020年进行品牌升级,打造全新亲子社交空间,全年还提供不间断沉浸式主题活动,将结合火热IP:魔发精灵,DC英雄,以及乐高海盗,推出高体验感的主题活动,让游客在乐高世界里与喜爱的IP进行深度互动。而2019年打造的全球首家小猪佩奇的玩趣世界主题乐园,也将在2020年配合新一季的动画主题给大家带来更多惊喜,衍生出更多亲子活动。默林通过与知名IP的双赢合作,拉近消费者和品牌的距离,为更多消费者带去新颖的游玩体验。此外,亚洲第一家惊魂密境和大城小像主题景点等都将在2020带来全新突破。大城小像将传统节日节点与千年北京故事相结合打造各种沉浸式的体验,推出与传统文化相关的主题灯光秀,让游历前门大街的游客感受到一日穿越千年。

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新的一年,默林旗下各品牌将引入更多吸引年轻消费者的新科技、新内容,让大家都能够“玩起来”,拉近与品牌的亲密距离。默林玩咖小程序也已正式上线,聚合默林旗下所有场馆信息,帮助引导消费者规划家庭娱乐,同时满足各个年龄段的消费者的不同需求,让大家从小玩到大。所有这一系列的创新开拓,将会让大家看到默林中国的强劲发展势头。从近在眼前的品牌全面迭代升级,到未来四川眉山乐高乐园及上海金山乐高乐园的投入运营,势必将会为中国消费者以及整个国内的娱乐旅游行业带来更大的惊喜。(刘筱)

责编:王瑞景

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